网易云音乐王缜:电音用户成第二大音乐用户群

  9月22日,在国际音乐峰会(IMS)和百威风暴电音节携手举办的2017年IMS亚太峰会上,网易云音乐国际业务总监王缜(Jessie Wang)围绕2016—2017年度中国电音市场及网易云音乐电音方面的发展,做了相关主题。

  王缜介绍,中国的电音市场虽然起步较晚,但中国电音市场的发展速度却很快。根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电音用户规模为1.97亿,预计未来几年电音用户规模会持续增长,2017年预计将达到2.86亿。

  在中国音乐用户日常收听的音乐类型中,收听电子音乐占比接近四成,成为中国仅次于流行音乐的第二大音乐类型,其次为摇滚、民谣和古典。同时,在中国音乐用户最偏好的音乐类型中,电子音乐同样仅次于流行音乐,成为第二大用户偏好的音乐风格。王缜认为,电音厂商在电音市场的布局,在线音乐平台对电音市场的重视、对电音内容的大量引进,都将推动电音在中国的发展。

  在中国电音爱好者画像方面,男性略多但总体均衡,超五成爱好者年龄在20-30岁之间,爱好者月收入主要集中在5000-10000元和10000-20000元之间;超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。在职业分布上,学生群体和企业白领人数最多;在学历分布中,本科或大专以上的占比达到78.4%。王缜分析,中国电音爱好者大部分都是年轻人,而已经参加工作且具有一定经济能力的年轻人更有为电音消费的经济基础。

  随后,王缜介绍了网易云音乐在电音方面的发展。在网易云音乐上,电音方面的内容十分丰富。一方面,网易云音乐积极拓展海外厂牌,吸引世界知名DJ入驻,每个月都会引进数量可观的电音歌曲,为电音爱好者提供第一手电音热曲。另一方面,在网易云音乐上,还有很多用户自制的电音类歌单,这些歌单增长速度很快。王缜举例道,在网易云音乐上,2017年9月1日的电音类歌单数量与去年同期相比增长率达128.1%,呈现爆发式增长,这就意味着电音爱好者在创作电音歌单、电音内容方面,也有极大热情。

  电音内容的增长,使网易云音乐电音歌曲的播放量也得到大幅提升。网易云音乐2016年-2017年度电音歌曲播放量,同比增加109.3%,远远超出行业平均增长率38.7%,因此,网易云音乐收听电音的用户数增势迅猛,年度同比增长达147%。而电音用户数,也已经超越民谣、摇滚,成为除流行音乐用户以外第一大音乐群体。

  网易云音乐的电音爱好者对电音风格的涉猎十分广泛。其中,House和Trap是电音爱好者最喜爱的两种风格,而像Drum&Bass、Hardstyle等相对小众的电音风格,也在网易云音乐上逐渐崭露头角,获得越来越多的听众。

  王缜介绍,2016-2017年度,入驻网易云音乐的世界知名DJ及电音厂牌超过50组,其中不乏荷兰知名DJ Tiesto,荷兰DJ巨星、Armada创办人之一Armin van Buuren,2015年世界百大DJ冠军Dimitri Vegas Like Mike,荷兰知名DJ R3HAB等,他们在网易云音乐上持续活跃,与用户互动数近百万。

  同时,网易云音乐还提供歌单、评论、个性化推荐、视频、电台、专栏、动态、排行榜等多元的音乐方式,不仅能充分电音爱好者的创造力,更能帮助电音歌曲实现立体化的。

  值得一提的是,来自挪威DJ、音乐制作人Alan Walker的电音歌曲《Fade》,这是网易云音乐上很受欢迎的电音歌曲,目前评论数已经超过60万。

  网易云音乐的用户年轻、有趣、创造力强,互动意愿更强,对产品的参与度更高,也是重度的音乐爱好者,还有一定音乐审美。而电音用户的属性更加年轻化,具有强烈的表达意愿,在互动性上表现出更大的热情。据王缜介绍,网易云音乐上的电音用户,每周平均打开评论75次,每周参与评论16.2条,他们热爱音乐,在乐评活跃度方面也有很高的积极性。通过听歌、收藏、评论等形式,用户和音乐人之间的距离也在逐步拉近。

  王缜总结,在网易云音乐上,有着中国最丰富的电音内容、最活跃的社区氛围、最热情的电音用户和最多元的音乐方式。依托个性化推荐、音乐评论、歌单和音乐社区等独特优势,网易云音乐已经成为中国最大的电音爱好者聚集地和最主要的电音平台。